中国游戏厂商出海势头正旺，2023年自研游戏出海创收163亿美元

发布时间：2024-07-24

7月24日，由中国音像与数字出版协会、上海虹桥国际中央商务区管理委员会共同指导，中国音数协游戏工委、上海市嘉定区人民政府主办的2024年度游戏商务大会在上海成功举办。

 2024年度游戏商务大会现场

中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然，中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军等嘉宾出席本次大会。

游戏商务大会是ChinaJoy期间的重要亮点活动之一，大会由游戏产业出海发展论坛、游戏全球化论坛、游戏新产品暨IP交流会（一对一商务洽谈）、可授权IP展示四个部分组成。本次会议持续顺应行业发展趋势，关注全球市场变化，深度聚焦游戏出海，围绕“拓宽全球视野，探讨游戏出海新趋势”这一主题展开对话。

游戏产业出海发展论坛

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在致辞中表示，中国游戏产业凭借其深厚的文化底蕴和持续不断的技术革新，在世界舞台上赢得了高度认可，近年来一直在海外市场的发展保持着空前的活力。

 中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长 敖然 致辞

敖然认为，当下游戏出海工作可总结出三个显著特点：一是中国游戏在海外市场的布局日益多元化，全球拓展取得了显著成效。2023年中国自研游戏在海外市场的实际收入达到163.66亿美元，其中美国、日本、韩国三个国家提供了中国出海游戏超过五成的海外收入。特别是在美、德、英、日、韩等成熟市场，中国游戏产品的数量持续增长，越来越多产品进入了头部榜单。中国游戏企业的海外竞争力持续增强，受欢迎程度不断攀升。

二是中国游戏企业不断将中国传统文化与现代游戏设计理念巧妙融合，树立了中国游戏的品牌形象与精品标杆。近年来，一系列游戏佳作以其深刻清晰的文化表达脱颖而出，将代表性的民族文化、自然风光、音乐旋律、节庆习俗等中国元素植入游戏世界，为全球玩家带来了身临其境的中华文化之旅。AG亚游以游戏为媒，以文化为魂，向全球玩家呈现了一幅丰富多彩的文化画卷，让传统文化在数字时代焕发新生，让世界进一步了解中国，感受中国文化的魅力。

三是技术革新正成为推动中国游戏产业进步的重要引擎，为游戏出海提供了强有力的支撑和保障。中国游戏企业坚守创新科技为游戏产业的核心动力，在借助AIGC等最新领域技术推动游戏产品海外发展的同时，也通过分享和输出自主研发的技术成果树立国际形象。今年，在美国旧金山举办的游戏开发者大会上，腾讯、网易、米哈游等多家中国游戏企业纷纷参会，通过技术分享，向世界展示了从自研游戏AI引擎到3D角色生成技术等多项突破性的游戏技术成果，增强了中国游戏在全球市场的竞争力和影响力。

在肯定成绩的同时，也要清醒地看到面临的问题和挑战，当前游戏出海承受较大的增长压力，成本不断攀升，各种内卷的现象也输出到了海外，文化差异、缺乏本土化人才、地区汇率波动等固有问题依旧存在。面对机遇与挑战共存的发展态势，敖然提出三点建议：

一是中国游戏企业应积极寻求与国际同行的合作机会，通过技术交流、市场共享、联合开发等方式，共同提升游戏产品的国际竞争力和市场影响力。

二是要重视提高技术创新水平。加大技术投入，加强拥有自主知识产权的引擎、图像处理等核心技术的研发与应用，这样才能在以技术为核心竞争力的国际游戏市场上占据主动、自主可控。

三是游戏与传统的文化表现形式，虽然在各自领域内保持着相对独立的状态，但又无时无刻不在相互渗透、相互影响。AG亚游有责任和使命，把中国游戏产业的海外出海之路越走越宽广，中华文化的国际传播力也将越来越强。

游戏全球化论坛

中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军在致辞中表示，在内部战略需求和外部环境变化的共同驱动下，游戏企业的全球化之路迈入一个崭新的阶段，出海战略也从游戏产业发展中，原本的“可选项”逐渐转变为“必选项”。

 中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长 唐贾军 致辞

针对游戏企业出海中几个关键问题，唐贾军有四点感想分享：

一是不出海就出局，产业的跨地域转移是促进经济发展的重要关键，现在的游戏产业，市场规模增幅减缓、人口红利趋于饱和，国内经营成本不断攀升，敦促着企业想方设法要破局。

二是理解出海的全球化视野，站在一个更高层面的位置，去看待世界的不均匀，看到这种不均匀带来的机遇。

三是理解出海的战略布局，必须了解当地市场情况，选择核心市场、战略型市场、机会性市场和新兴市场，充分结合自己的出海目标，明确出海战略。

四是理解出海的内卷，把握好创新与内卷的边界问题，创新需要竞争环境的刺激和推动，避免这样的刺激造成资源浪费和效率的降低，更好地去激发AG亚游游戏企业的创新力。